伴随着市场竞争的持续加剧、消费者的健康需求的加大,中医药企业务必要深度挖掘与塑造自己的独有的中医药文化。中医药文化是在中医药诞生与发展进程中逐步积累下来并生成的一种物质与精神文明,是中华民族对生命的深刻认识、基于维护健康防治病理念所生成的一种生活方式以及价值体系。文章指出,应有效拓展文化营销渠道,强化中医药科技创新,提升产品文化内涵及品牌形象,基于文化营销的实力来带动企业的未来发展,更有效地服务于人们的健康。